丨村莊簡介
明月村，位于天府成都綠色蒲江，距離成都市區90公里，隋唐茶馬古道和南方絲綢之路上的皈寧驛站，六千畝生態雷竹碧波蕩漾，兩千畝生態茶田層巒疊翠。宋時月色，照無邊松林，詩意生活，擁抱青山。四十余個文創項目散落茶谷松林，一百余位陶藝家、藝術家、設計師棲居田園;新村民與原住民互助融合，共創共享幸福美麗新鄉村。榮獲全國文明村、2018中國最美鄉村、全國百佳鄉村旅游目的地、國家食物營養教育示范基地、中國鄉村旅游創客示范基地，省級“文明村”、省級“四好村”、四川百佳綠色有機之村、四川百強名村、四川省鄉村旅游精品村寨、四川省鄉村旅游創客示范基地、四川省文化產業示范園區，市級“三美”示范村、成都市文化產業示范園區、成都市“新旅游·潮成都”主題旅游目的地。
丨發展路徑
1.活化傳承：從“明月古窯”到“明月國際陶藝村”
明月村有燒制陶瓷的傳統，至今仍保留著4口老窯。明月窯屬“ 邛窯”，始建于清康熙年間，沿用唐代工藝，300年來一直經過師徒手口傳授，是不可多得的文化遺產。2012年底，民間陶藝師李敏從景德鎮來到明月村對邛窯進行了實地考察，形成《邛窯修復報告》。該報告認為，明月村的老窯是四川為數不多的“活著的邛窯”，有較高的文化價值和藝術價值，建議進行修復，保存文脈。據此，明月村策劃啟動了“明月國際陶藝村”項目，計劃用5年時間，依托本土陶藝文化，以陶藝手工藝文創區為核心，引進知名陶藝家、藝術家、手工藝品收藏家等，形成以“陶藝”為特色的藝術家集群、文化創意集群和“明月窯”“掃云軒”等陶瓷創意品牌，打造西部第一、國內外知名的陶藝村。同時，以旅游合作社為主體，以文創產業為支撐，以鄉村旅游為載體，實現文化傳承、生態保護、美麗鄉村建設的和諧統一，建成成都市新型知名鄉村旅游目的地和美麗鄉村建設示范村。“明月國際陶藝村”的打造分三期進行。第一期，2014年至2015年，完成蜀山窯、遠遠的陽光房、諶塝塝微村落等項目，成立鄉村旅游合作社，首期5個示范項目建成運營。第二期，2016年至2017年，完成5～8個藝術類項目，陶藝手工藝文創區初具規模，形成明月國際陶藝村品牌;旅游合作經營項目擴大15 ～20處。第三期，2018年，完成7～8個藝術類項目，陶藝村項目全面完成。
2.藝術生活化：讓村民成為鄉村藝術家
“明月國際陶藝村”的打造，得力于“外引+內培”的人才戰略：引進一大批新村民，帶動老村民素質的提升，大家都參與藝術鄉村建設。
“外引”新村民、用情懷、資源和政策吸引人，引進國家一級注冊建筑師趙小鈞、中國工美行業藝術大師李清、美國注冊建筑師施國平、服裝設計師寧遠等來自北京、上海、深圳、成都等地的100多位藝術家、建筑規劃師、服裝設計師、工藝美術師、作家，形成了一個充滿創造力且生機勃勃的新村民群體，成為“明月國際陶藝村”建設的先鋒和示范。
“內培”原住民、搭建明月書館、明月講堂等培訓載體，定期舉辦公益培訓講座。明月講堂自2015年11月開班以來，已舉辦主題宣講、專題講座、交流分享會等55期，受眾10萬余人(含直播)，北京大學藝術學院教授向勇、日本福知山大學地域經營學部教授涉谷節子、浮云權場創始人余勇等國內外專家、學者登臺演講、交流。同時，以李清、寧遠、李南書為代表的新村民，實行一年一張計劃表、一人一個培訓班，一片一場專業課，免費為老村民開展陶藝、書法、繪畫、篆刻、草木染等培訓。李清是蜀山窯創始人，蜀山窯帶動明月村，一邊研發產品，一邊開展陶藝培訓，2016年以來已完成培訓200多期，有1000多人次參與了學習，成功孵化培育了4家陶藝體驗工坊。
創造返鄉創業機會、孵化“明月天成果園”“青黛”“門前椿宿”等返鄉大學生創業項目，吸引了返鄉大學生江維、羅丹等150多名村民返鄉創業就業，帶動全村1200多戶、4000多人共同參與明月村的發展。有國際貿易專業背景的江維，2015年參加新型職業農民培訓，成為中級農業職業經理人。他流轉經營40畝生態柑橘，將藝術元素融入農業生產過程，把農產品做成了精美的禮品。
3.政府助推：陪伴明月村成長壯大
“明月國際陶藝村”的打造，離不開各級黨委、政府的領導。蒲江縣委、縣政府一開始就在蒲江縣未來的發展格局中把明月村定位為“西部第一、國內外知名的陶藝村”，將之列入議事日程，從各方面給予大力支持。蒲江縣成立明月國際陶藝村項目工作領導小組”，負責項目策劃、規劃、招商、推廣和管理。顧問徐耘實際上是該項目的總負責人，他不僅有滿腔熱情，還有著豐富的人生經歷和工作經驗，為明月村建設嘔心瀝血，從策劃到實施，每一個環節、每一個方面都有他的傾心付出。他強調“農事為先、農民為主”，這成了明月村藝術鄉村建設的基本原則。在規劃實施過程中，他堅持“沒有投資，沒有一個人可以進入明月村”，新村民也必須帶著資本去。進入明月村的藝術家、規劃師、設計師、作家不僅有看家本領，還有投資項目，如李清的“ 蜀山窯工坊”、趙小鈞的特色民宿“呆住·明月”、寧遠的“ 遠家·文創綜合體”。
特批國有建設用地，支持“明月國際陶藝村”陶藝手工藝文創區建設。項目開始的時候，正遇上“4·20”蘆山大地震。蒲江縣政府利用災后重建政策，特批明月村187畝國有建設用地指標，為新村民的入駐創業提供了發展空間。目前，“明月窯”“樂毛家”“曉得”“云里”“呆住?明月”“明月? 櫻園”“善本小筑”“明月? 遠家”8個項目已建成開放，“籬下”“青木”等項目即將完成。共入駐新村民40余人，開發陶藝、草木染等文創產品，解決了本地80余人的就業問題?！按糇? 明月”以“呆禪”為靈魂，占地6.1畝，建筑面積1624平方米，成為集藝術品商店、展廳、圖書館、餐廳、客房于一體的小型精品藝術酒店。它通過獨特的伴隨式管家服務，營造了一個適合發呆的空間。
4.藝術興村帶動鄉村振興
“明月國際陶藝村”是國內較早興起的藝術鄉村建設項目，它把明月村帶上了鄉村藝術化發展的路子。如今的明月村，新村民、原住民過著有滋有味有詩意的新生活，源源不斷的游客也在那里沉浸式體驗著田園慢生活。明月村的藝術鄉村建設，可以給我們很多有益的啟示。它告訴我們，藝術能夠點亮鄉村，正是與農耕生活緊密相連的陶藝、草木染等文創和貼近生活的文娛活動，賦予明月村發展的新動能，激發了明月村的生機和活力。文化是藝術鄉村的靈魂，明月村的蛻變在于重新認識被譽為“活著的邛窯”的明月窯，深度破解其文化密碼，著力打造特色鮮明的“明月國際陶藝村”。沒有對明月窯的發現和一群文化人對地域文化的挖掘，就很難想象明月村今天的景象;藝術鄉村建設貴在共建共享，人們在明月村看到的是新村民、原住民的和諧共生，原住民對新村民很友善，新村民主動帶動原住民發展;鄉村藝術化只有進行時，沒有完成時，明月村從“明月國際陶藝村”項目啟動開始，一直在創新、演變，現在正在謀劃陶藝作坊家庭化、陶藝與農耕的深度觸合、與景德鎮等地的交流與合作。這些都是彌足珍貴的無形財富。
丨經驗借鑒
明月村突出的亮點在于新村民帶原住民。目前，藝術鄉村建設蓬勃興起，有地方政府打造的，有藝術家介入的，有資本開發的，有當地村民自己搞起來的。“明月國際陶藝村”的打造，既有政府的影子，又有藝術家的引領、當地村民的自覺，還有工商資本的力量。與其他許多地方的藝術鄉村建設相比，明月村的突出亮點在于，吸引了施國平、李清、寧遠、陳奇等來自北京、上海、深圳、成都等地的100多位藝術家、規劃師、設計師、操盤手等創意人才，形成了一個生機勃勃的新村民群體。更可貴的是，這些新村民沒有替代、排斥明月村的原住民，而是攜手原住民，共創共建共享“藝術王國”。他們或示范或合作或培訓，與原住民一起，開發了陶藝、扎染、美食、民宿等50多個文創項目，培育了明月之花歌舞隊、明月村放牛班合唱團、明月古琴社、明月詩社等村民組織，還定期舉辦春筍藝術節、“月是故鄉明”中秋詩歌音樂會、上巳節詩會、“醉月流觴? 端午古琴詩會”、豎琴田園音樂會等特色文化品牌活動。就這樣，新老村民一起一天天將明月村建成中國鄉村旅游創客示范基地、中國傳統村落活化最佳案例。
要區別明月村可復制和不可復制的東西。明月村在探索鄉村藝術化發展的實踐中，創造了許多可復制的經驗和做法。比如，重視創意策劃，一經確定下來便堅定不移推動實施，一張藍圖繪到底，不讓權力任性、資本任性，也不讓村民任性;又如，通過文創活動營造藝術氛圍，引導村民把藝術融入特色產業和日常生活，建設幸福生活的美好家園，讓勞動過程充滿樂趣，讓鄉村生活有滋有味、富有詩意。同時也要看到，明月村的一些做法是在特定條件下利用特殊政策形成的。比如，蒲江縣政府特批明月村的187畝國有建設用地指標，就是“4 ?20”蘆山強烈地震災后恢復重建的特殊政策，只有在蘆山大地震災區、屬于災后重建項目，且不錯過政策確定的有效期，才可以爭取得到，三個條件缺一不可。另外，明月村目前出現的個別地產化、去農化等苗頭，也不能誤認為是發展的方向，否則就會在盲目的復制中付出代價。也就是說，分析研究明月村藝術鄉村建設案例的時候，既要看到它可復制的經驗，也要注意它不可復制的做法和需要辨別的特性，把功夫用在可復制的方面，找出其中代表規律性、趨勢性的東西。
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