據文化和旅游部數據中心測算，今年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9％；全國鄉村旅游接待總收入達4120億元，同比增長5.6％。鄉村旅游市場規模不斷擴大，與我國持續建設宜居宜業和美鄉村、發展鄉村特色產業息息相關。
圍繞建設宜居宜業和美鄉村的目標，近年來，有關部門出臺了一系列重要政策，形成系統化建設路徑。例如，《農村人居環境整治提升五年行動方案（2021—2025年）》聚焦農村廁所革命、生活垃圾處理、生活污水治理等；《鄉村建設行動實施方案》明確以農村基礎設施和公共服務體系建設為核心；今年中央一號文件提出發展縣域特色產業集群、健全聯農帶農機制、規范社會資本參與鄉村振興等具體措施。這些政策一步步細化了宜居宜業和美鄉村建設的路徑，并在實踐中產生明顯成效。
一方面，人居環境顯著提升，基礎設施完備度、公共服務便利度、人居環境舒適度顯著改善。國家統計局數據顯示，2023年末，全國99.4%的村進村主要道路為水泥路或瀝青路，超過99%的村通寬帶互聯網，96.0%的村通自來水，87.6%的村生活垃圾集中處理，74.5%的村有電子商務配送站點。群眾對生態環境的滿意度大幅提升。
另一方面，現代鄉村產業持續優化。農業生產實現量增質優，一二三產業融合進程加快。2023年糧食企業實現工業總產值超4萬億元，質量效益和競爭力不斷提升。全國開展休閑農業和鄉村旅游接待的村占比提升，帶動村民增收。
不過，一些短板弱項仍客觀存在。例如，農村基礎設施不均衡，教育、醫療尤其是養老等基本公共服務供給不足，部分鄉村建設同質化嚴重、規劃傳統特色缺失，產業融合配套不足，企業、農民參與機制不完善，鄉村人才短缺，等等。這些問題在一定程度上制約了宜居宜業和美鄉村建設的可持續性。未來，須綜合施策、精準施策。
發揮政策引導作用。鄉村建設應重視關懷老年群體，加快養老、教育、醫療等方面的公共服務設施建設，提升農村老年人生活水平。鄉村規劃應突出地方特色，保持傳統鄉村田園牧歌式的意境，讓城市和鄉村各美其美、協調發展。
深耕鄉村特色產業。要提高企業參與度，依托鄉村特色資源，通過多元模式，實現產供銷一體化發展。發展農文旅融合項目，如休閑農業、康養旅游等新業態。設立產業基地，吸納本地勞動力就近就業，開展技能培訓，提升鄉村宜業能力。推廣綠色技術，參與鄉村環境治理。應用智慧農機、綠色防控技術減少農業面源污染，參與農村生活垃圾處理、污水管網建設等環保項目，助力人居環境整治。
加強鄉村人才培育。要讓農民成為鄉村建設的主體，針對農民開展農業技術、電商運營、鄉村旅游管理等技能培訓，提升“新農人”和“土專家”質量。優化人才引進環境，吸引農業科技、規劃設計、醫療教育等領域人才下鄉，完善人才服務配套。鼓勵人才參與基層治理，弘揚鄉土文化與文明風尚。構建人才長效發展機制，健全評價與激勵機制。
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